Distributionspolitik einfach erklärt – so gelangen Produkte zum Kunden
Was nützt das beste Produkt, wenn es nicht zum Kunden kommt? Genau hier setzt die Distributionspolitik an – ein zentraler Bestandteil des Marketings. Sie bestimmt, wie ein Produkt vom Unternehmen zum Käufer gelangt. In diesem Beitrag erfährst du, warum die richtige Vertriebsstrategie so wichtig ist und wie Unternehmen ihre Produkte optimal verfügbar machen.
Finde zuerst deinen Beruf im Berufslexikon
Bevor du tiefer ins Thema einsteigst:
➤ Schau in unser Berufslexikon – dort findest du deinen Ausbildungsberuf und direkt dazu passende Lernkarten, digitale Produkte und vieles mehr. So gelangst du in wenigen Klicks zur idealen Prüfungsvorbereitung.
➤ Suche direkt deinen Beruf und finde passende Lernhilfen
Was ist Distributionspolitik?
Die Distributionspolitik befasst sich mit der Frage, auf welchem Weg ein Produkt oder eine Dienstleistung zum Kunden kommt. Es geht um die Auswahl und Steuerung von Absatzwegen, z. B. über den Einzelhandel, Online-Shops oder Direktvertrieb. Ziel ist es, die Produkte effizient, kostengünstig und kundenfreundlich bereitzustellen.
Welche Vertriebswege gibt es?
Man unterscheidet zwischen direktem Vertrieb (ohne Zwischenhändler, z. B. Werksverkauf, Online-Shop) und indirektem Vertrieb (über Groß- oder Einzelhändler). Welcher Weg sinnvoll ist, hängt vom Produkt, der Zielgruppe und den Kostenstrukturen ab. Auch Mischformen sind in der Praxis üblich.
Warum ist Distributionspolitik so wichtig?
Eine gute Distributionsstrategie kann den Unterschied machen, ob ein Produkt erfolgreich ist oder nicht. Sie beeinflusst Lieferzeiten, Verfügbarkeit, Kundenzufriedenheit und letztlich auch den Umsatz. Besonders in der Ausbildung solltest du verstehen, wie logistische Prozesse mit wirtschaftlichen Entscheidungen verknüpft sind.
Weitere wichtige Themen
Du hast dich jetzt schon gut informiert, willst aber noch mehr lernen? Dann bist du bei uns genau richtig. Egal ob du mitten in der Ausbildung steckst oder dich gerade weiterbildest – im Berufslexikon findest du deinen Beruf und direkt die passenden Lernhilfen. Wir empfehlen dir gezielt Produkte, die wirklich zu deinem Beruf und deinem Lernstand passen. Ob MP3 Hörbücher, Lernkarten, digitale Produkte oder unsere Karteikarten App – bei uns findest du genau das, was dir beim Lernen wirklich hilft.